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A sociedade e o mercado determinam novos rumos para o design gráfico

O desenvolvimento tecnológico, o elevado consumo, a busca pelo conforto e conveniência e a superpopulação mundial são algumas das causas que levaram à degradação do meio ambiente. Conectado a todos os movimentos sociais pela sua essência, o design sofre conseqüências diretas das mudanças de conceitos, valores e posicionamento do mercado. Uma das vertentes contemporâneas disso é a aplicação dos princípios de sustentabilidade à criação artística, resultando no Ecodesign, termo cada vez mais presente no portfólio das empresas da área.

O Ecodesign significa priorizar o fator ambiental no ciclo de desenvolvimento do produto para reduzir o seu impacto na natureza, sem esquecer os elementos estéticos, funcionais e de segurança. \"O designer deve sempre encontrar uma melhor relação entre o produto, o meio ambiente e a sociedade, buscando atender as necessidades dos seus clientes de forma sustentável. O trabalho pode ser mais longo, pois exige estudo e planejamento apurados, mas o resultado é um material ecologicamente correto em todos os aspectos\", explica Fabiana Zimmermann, diretora da YUP Brasil. É o caso de um case recente da agência de design, uma sacola ecológica desenvolvida para O Boticário, em que a matéria-prima é 100% proveniente da reciclagem de garrafas pet. \"Unimos um material exclusivo com a criação visual que reforça os seus diferenciais, relacionados ao meio ambiente\", diz.

Economicamente viável

A adesão aos projetos sustentáveis por parte das empresas é uma questão de princípios, que devem estar incorporados na cultura organizacional. Só assim, os gestores vêem as ações de ecodesign como parte do investimento estratégico e não como um gasto ou um capricho. Esta é a linha que a Volvo aplica no seu ambiente funcional que, com estímulo e criatividade, resultam em projetos benéficos aos seus funcionários e à comunidade. Um exemplo é a Casa Verde - Teatro na Trilha, um programa de ensino lúdico e didático que envolve as questões ambientais e de preservação. \"Fizemos a ambientação do museu Casa Verde, a sua identidade visual, placas e painéis. Além da preocupação com o processo de criação, teve-se o cuidado no uso de ferramentas ecologicamente corretas, o resultado é um espaço destinado ao conhecimento da natureza\", diz Vanessa Mezzadri, diretora de projetos da YUP Brasil. É uma parceria ampla, o ecodesigner deve apresentar soluções verdes, as empresas investir nos conceitos e buscar apoio em leis de incentivo, e o consumidor exercer seu poder de escolha e pressionar o mercado nesse sentido. \"O design é abrangente e exige uma pesquisa aprofundada na hora de oferecer soluções aos clientes preocupados com a questão ambiental. Utilizamos materiais reciclados, recicláveis e renováveis, buscamos técnicas de produção alternativas, a pouca geração de resíduos, a redução da linha de produtos e o uso tecnologias limpas\", diz Mezzadri ao explicar como uma agência de design pode se adaptar às exigências deste mercado.

Evolução do verde

Desde a década de 70, os países investem em fontes de energia alternativas e a questão ambiental significava o descarte correto dos produtos, A partir de 1980, o processo de fabricação foi repensado, com as novas tecnologias que tornaram a produção mais limpa. Nos anos de 1990 surgiu o ecodesign com a redução do consumo de matéria-prima e energia na fabricação de produtos. E, atualmente, este conceito se fortaleceu, fazendo com que agências e profissionais da área sintam-se responsáveis por todo o processo, desde a criação do produto até o lixo gerado.